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從網站作用角度上來看電視臺做視頻網站好不好

542人已瀏覽 時間 : 2016-09-23 15:46:05

導語:網站建設的作用是什么?如果用這一點來看電視臺做視頻網站,那么,感覺更像是一個笑話,電視臺做視頻網站并非開行業先例,曾經銀行做電商、通信公司做平臺都曾有過,而最終不過籍籍無名,我們從網站的作用上來分析為啥電視臺做視頻網站會失敗!

網站建設的作用是什么?如果用這一點來看電視臺做視頻網站,那么,感覺更像是一個笑話,電視臺做視頻網站并非開行業先例,曾經銀行做電商、通信公司做平臺都曾有過,而最終不過籍籍無名,我們從網站的作用上來分析為啥電視臺做視頻網站會失敗!

  

視頻網站

 

  首先,我們分析一下,建設網站的原因,樹立企業形象,宣傳企業產品,或者是進行電子商務,建立行業性網站?以湖南臺為例,做視頻網站的初衷是因為將自己的綜藝節目不賣給其他視頻平臺,而是自己獨家享有視頻播放權,而從中獲得利益。那么,最終目的是用自己獨創的資源盈利的,網站獲得利潤主要有兩種方式,一種是出售商品,二是出售服務。那么,娛樂節目是商品還是服務,很難界清,還有一個致命的弱點,這個娛樂節目并不是網絡專享,最先已經在電視臺播放過了,毫不留情的說,這個視頻節目是個“二手”,娛樂綜藝節目一旦已經播放,無論是哪個渠道,在互聯網傳播迅速的今天,微信、微博、新聞、貼吧很快就能將其劇透,而且對于娛樂節目來說,每個電視臺都有每個電視臺的絕技,并且電視臺的影響力在某種程度上要大于網絡,而一些視頻網站早期之所以一度有超高的流量,是因為“屏蔽”了廣告,有了比電視更好的用戶體驗,才有一定的流量,那么,電視臺放到網絡上的視頻節目,如何盈利,如果還是依靠廣告,那么,效果絕對沒有想象的好,而且流量未必有專業視頻網站的多,廣告投放商們不是傻子,不拿出數據是不會賣帳的,也許視頻網站會以捆綁式出售廣告,那么,和專業的視頻網站斥巨資購買版權比較,那個賺錢更輕松,一目了然!

  目前電視臺還有一個優勢是視頻網站無法超越,而且也是視頻網站發力的地方,那就是節目的原創度。傳統的電視臺擁有一定的資源,可以制作出精良的綜藝節目,而視頻網站大多數是靠資源起家的,而且很多視頻網站更是靠風投的不斷投入處于“燒錢”的階段,對于電視臺來說,有自己的資源,但是,和視頻網站的資源比較,那要少很多,如何源源不斷的提供優質的節目,這也是電視臺網站發展的一個羈絆。

  目前,電視臺主要盈利方式是廣告,而且作為傳統媒介,電視臺的廣告收入要遠遠超過互聯網視頻網站,雖然,視頻網站正在蠶食傳統電視臺的廣告業務市場,不過,對于電視臺來說,還有一批忠實的客戶,他們不上甚至抵觸互聯網,而電視臺最大的優勢是能夠制作出優良的綜藝節目,他們的特點是制造,而并非推廣,那么,通過版權傳統電視臺依舊可以獲得不菲的收入,電視臺面對互聯網視頻網站的競爭,的確是需要一些手段進行突破,而單單上線網站進行資源壟斷這樣的方式,是一種固步自封,“閉關鎖國”,并沒有理解互聯網的真諦。

  互聯網視頻網站具有足夠多的用戶,卻缺少最佳的商業模式;電視臺用戶在減少,但是卻有很好的商業模式;在視頻網站盈利尚是未知數的時候,電視臺還是保持低調為佳!

  文章來源信達互聯http://www.cindanet.com/

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